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智慧文旅:文旅获客的“流量密码”?

唢呐嘶鸣,锣、鼓、笙、扬琴齐齐奏响,时而高亢、时而婉转,演员们一边演奏一边腾挪跳跃、相互逗趣。近日,在山西省晋城市阳城县皇城相府景区,“盛世八音”的表演博得阵阵喝彩。

“盛世八音”演出吸收了国家级非物质文化遗产——古上党八音会中传统的音乐元素,改良创新音乐文化体系,融入了现代民乐元素,是景区内极具特色的演出。然而,真人演出是分场次的,一些游客在浏览景区时常常因赶不及时间而遗憾错过。

2020年,山西方天圣华数字科技有限公司(以下简称方天圣华)将AR场景还原技术落地于景区。游客只需要通过手机App,轻轻扫描演出场地实景,就能够欣赏到“盛世八音”的精彩演出。同年,方天圣华在皇城相府落地了多个智慧文旅项目,使得皇城相府在智慧景区排行榜上,由第100位提升至第9位,已与故宫、黄山等景区一起进入第一梯队。与皇城相府景区类似,国内越来越多的景区结合大数据、智能算法、算力平台,利用云计算、物联网等新技术,让景区变得越来越智慧,掀起文旅产业转型发展的新浪潮。

智慧文旅纷至沓来


不仅是皇城相府景区,国内很多景点、展览等在呈现方式上,都融入了智慧文旅这一概念。

宇宙无垠的壮丽星河、浩瀚海洋的鲸鱼掀浪、孩童们心中的梦幻乐园……2021年,在北京世界花卉大观园,由豪尔赛科技集团股份有限公司(以下简称豪尔赛)打造的沉浸式夜游项目——《缘梦·夜游体验记》,开创了跨界文旅夜游创新模式的“首秀”。

在《缘梦·夜游体验记》中,豪尔赛以“在夜空间建立人与光之间的‘心智’体验”为主题,细分为“星域”“花域”“灵域”三大系列,设置了16个光影体验区,运用超媒体、裸眼3D等数字技术和数字感应装置等高科技手段,构建与游客交互的沉浸式夜游模式。通过时间与空间的规划,让人在时空里漫游宇宙星空、自然花境、万象生灵。豪尔赛智慧文旅研究院执行院长周立圆介绍,“星月之间-星球音乐会”是公司打造的两场主秀之一。


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“星月之间-星球音乐会”主秀  图/豪尔赛提供


公司在天鹅湖中心升起了直径8米的超级月亮,使其与周围生态自然环境融为一体。同时,还创造了星球剧场,将超级月亮创意装置变成音乐会的主角,通过“湖心月影”的演绎,实现水、影、岸相互交融,为游客诉说天鹅湖上发生的唯美、浪漫的梦幻故事。

在2022亚洲数字艺术展上,记者同样感受到了十足的科技感、满满的创新力。在美术馆里行走游荡的大象、用手指触碰唤起的“心跳”、在VR(虚拟现实)眼镜里呈现的金属设施与火星地貌、输入手机号码绽放的独一无二的元宇宙烟花……

各国的艺术家们将生态艺术与数字融合,给观众带来脑洞大开的科技与艺术幻想,用数字科技引发对人类命运共同体的思考。


自2019年起,该艺术展已连续举办4届,连续3年落地北京时代美术馆。此次的亚洲数字艺术展由北京市海淀区融壹数字文化发展中心主办,北京唐影众线文化传播有限责任公司(以下简称唐影众线)与北京时代美术馆联合承办,以“地球太空船”为主题,AR(增强现实)、VR、科技装置等数字艺术手段为媒介,打造多维度沉浸式的数字展厅,为观众们呈现了一场跨越时间与空间的“对话”。

科技文化融合的必然结果


如今,越来越多的展览或景点中加入了AR、VR等科技元素,以吸引观众的目光。那么,智慧文旅为何成为文旅产业的“香饽饽”呢?记者在采访中发现,这既是文化传承、公众表达的现实需要,也是技术快速发展,科技与文化加速融合的必然结果。

我国优秀传统文化的传承需要融合信息技术,以现代人所喜爱的形式来呈现。正如方天圣华首席执行官王磊所言,旅行不只是打卡,还有文化的浸润。优秀传统文化传承需要景区充分挖掘传统文化内核,用新兴技术讲好传统文化故事。皇城相府被誉为“中国北方第一文化巨族之宅”。居住在皇城相府内的陈氏后裔家族科甲鼎盛,留下众多的诗文、遗著和传说,享有“德积一门九进士,恩荣三世六翰林”的美誉。

为了实现传统文化与新兴技术的完美融合,方天圣华成立“皇城相府”专项小组,搜集康熙帝师陈廷敬的古籍资料以及现代学者对皇城相府在历史、建筑、诗画美学风格等方面的研究资料,并对景区进行实地考察,规划统计AR建模点,同时与景区负责人进行了多次沟通,按需进行技术匹配赋能。

智慧文旅从梦想照进现实,离不开科学技术的有力支撑。近年来,得益于实时数字孪生、定位追踪、虚实融合渲染、多模态动作捕捉等相关技术在实践中逐渐成熟,智慧文旅应用场景也不断落地。

在北京世界花卉大观园沉浸式数字夜游项目中,令游客流连忘返的互动体验都是高科技手段施展的魔法:在“星怪之语-魔法树怪”中,不同表情的魔法树怪会通过雷达互动技术与游客进行对话;在“青丘妖灵-白狐”中,动作捕捉技术可捕捉游客的动作和影像,再通过结构光视觉技术对人体动作进行重建,在光影交融之中,引导游客感受内心的奇妙时刻。




“智慧文旅沉浸式夜游模式需要充分调动游客的五感,通过感官的沉浸和多元的技术手段,让游客获得更高层次的享受、理解和共鸣,让情感和精神‘浸’在这里,既要留住游客的‘身’,还要打动游客的‘心’。”周立圆表示。

此外,数字化时代,公众需要智慧的技术为其创设参与和表达的平台。“如今,越来越多的艺术家们对于地球生态等主题展开探索,试图通过数字化的技术呈现艺术,以推动生态系统修复与可持续发展。”

北京市海淀区融壹数字文化发展中心理事长王鹏介绍,数字技术快速的发展为数字艺术的发展带来积极的变化,数字艺术中使用的不同“技术语言”是打破观众和艺术作品之间“安全距离”的重要角色,它构建了作品与观众之间新的交流方式,增强了艺术作品与观众和艺术家之前的连接性与互动性。

今年4月份,亚洲数字艺术展通过全球征集与邀请的方式,吸引了来自中国、俄罗斯、美国等22个国家和地区的艺术家与艺术团队,共收集了近千件作品。“与前几届亚洲数字艺术展相比,我们更多地关注到了数字时代对人的影响,以及对文旅等产业的影响。”王鹏表示,此次展会,在“数创瓷”数字文创平台,首次推出了亚洲数字艺术展数字文创门票,以数字文创产品+线下实体权益形式发行,以数字化的效果呈现展览特点,并通过区块链技术进行版权确权及保护,为观众提供不可复制、永久保存、随时鉴赏的记录。

提升质量未来可期


从皇城相府景区的智慧文旅项目到北京世界花卉大观园沉浸式数字夜游项目、再到亚洲数字艺术展……智慧文旅已经摆脱了概念的“标签”,逐渐成为普通老百姓走在路上就能享受的文旅娱乐方式。而业界对于智慧文旅的未来发展更是信心满满。

北京数字创意产业协会秘书长马云飞表示,智慧文旅是以满足用户及市场的需求而生,随着社会技术的进步和需求的改变发展落地。在智慧文旅产业中,以终端设备为基础的硬科技和以增强现实为形式的软科技需要进行协同,从而带来沉浸、炫酷的观感体验,满足用户的体验需求和社会发展的需要。

“具有创意性、数字化、智能化的创新,是文旅获客的‘流量密码’,是带动文旅市场复苏的强动力,是消费能力提升的催化剂。”深圳市增强现实技术应用协会秘书长钟建辉认为,与传统文旅相比,AR、VR等新兴技术赋能文旅产业,能以沉浸式的全新观感体验替代原有的传统讲解模式,提升游客体验感,更能激发新内容创作的价值及经济属性,促成多元发展、跨界融合,拓展旅游产业链。

在中国民协元宇宙工委联席秘书长高泽龙看来,人工智能、虚拟现实、数字收藏品等技术的应用,能让游客在旅行前、旅行中都可获得更有品质的体验。未来,智慧文旅将与元宇宙紧密结合。对于文旅产业,元宇宙是打破旅游时空观的媒介,更像是主题文化的虚拟体验地,一方面可以帮助景区更好地将园区的主题文化根植在用户心里,进而转化为文化产品;另一方面,也会激发和衍生出更多意想不到的作品,来满足客户多元化的需求。

未来,智慧文旅将如何实现更好的发展呢?清华大学新闻与传播学院教授、元宇宙文化实验室主任沈阳告诉记者,智慧文旅的现状值得肯定,但是目前各个旅游景区VR、AR等设备的可用性以及成本等存在一定问题。因此,还需要多方携手,共促发展。各地政府可以出台相关政策助力文旅产业数字化转型升级,贯彻落实数字强国战略;文旅机构、行业协会,可以多多进行交流,为企业搭建好平台,做好宣传推广;创新企业应该推进技术研发,打造人民喜闻乐见的沉浸式文旅项目,真正做好文旅服务。

“智慧+文化+旅游”加速融合,“数旅时代”正朝我们迎面奔来。

编校:苑宝平, 审读:郭丽、管文明


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