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微泽名人面对面:专访AR企业蚂蚁特工CEO林志坚

  • 来源:微泽网
  • 发布者:josh
  • 共阅1240次
  • 2018-11-22 19:13:11
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支付宝扫福字,AR大学通知书,甚至连你手上的奥利奥饼干都可以拿出来用手机扫一扫,出现在你面前的绝对是一幕幕好玩、有趣的画面,这就是AR营销。不知道的什么时候开始,AR技术就已经开始慢慢的走近了我们的生活,AR+成为了火热的话题,毫无疑问AR结合营销成了其中的佼佼者。那么我们不禁要问,AR这个黑科技是怎么样结合营销,它能达到什么效果,未来又有哪些更好玩,更精彩的升级呢?


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今天,我们的微泽名人面对面栏目的特约记者小微有幸采访到了国内AR营销领域的先驱——蚂蚁特工(厦门)科技有限公司CEO林志坚林总据了解林总之前曾就职于阿里巴巴集团,目前是深圳市AR协会的副会长,微泽网第一批进驻企业。也是一位科技圈的老行家了。

 

您好,林总!


问1:首先感谢林总在百忙之中抽时间接受我们的采访,下面有请林总先给大家介绍一下蚂蚁特工。

答1:首先感谢微泽名人面对面栏目对蚂蚁特工的专访。蚂蚁特工专注于服务AR营销领域的研究与工具开发,成员是第一批来自于国内AR技术营销领域的研发团队,目前AR营销服务于如可口可乐、星巴克、雪碧、美汁源、雀巢、奥利奥、宝洁、康师傅、统一、味全、伊利、旺旺、迪士尼、必胜客、海底捞等全国200多个知名的一线品牌;


问2:有消息称林总您之前曾有多年就职于阿里巴巴集团的履历,不知道这段经历跟您后来选择AR这个行业有没有产生影响?现在蚂蚁特工和蚂蚁金服有非常多良好的合作,当时您离开阿里巴巴集团是否是发掘到了AR行业存在的商机?

答2:有影响的,07年开始创业便是从事于广告营销,直至后来进入到阿里巴巴负责运营相关,都是与品牌方跟商户打交道,对该场景的营销痛点有这较深的体会,也经历了淘点点美团大众等020当时惨烈的线下场景争夺,所以当时决定从阿里出来的时候,就瞄准了AR技术营销领域的应用,当时还处于早期,很多平台都尚未拥有AR功能,但是从方向选定到找到种子资金以及AR技术团队的组建只经历了短短的3个月时间;发展的这2年多时间,得到了200多个品牌的信任与合作,并且与十多家4A公司有着深度的合作关系,这些离不开这期间不断加入优秀的各领域的人才以及创始团队对营销场景自身的深度理解;当然也有各大平台如支付宝等对蚂蚁特工发展的大力支持与指导;

 

问3;据了解,AR行业目前在主要大量应用于B端市场,您当时为什么选择到完全没有开发的C端市场来发展的呢?AR营销在C端市场又怎么样的优势?

答3:在此之前,B端更多的应用是在于工业机械等领域、C端则应用比较多的是教育、游戏等领域;但是深度研究,会发现单独的AR展示很难在一个场景起到一个非常大的价值,并且对硬件有着较高的依赖,而要让AR营销更好的普及,营销便是一个最佳的结合场景,而为了现象级的AR参与量,那么就必须把体验的门槛不断的降低、而目前随着网络速度的加快、各大平台AR底层的植入、硬件厂商AR硬件模块的研发等已经渐渐的让AR营销成为生活中随处可见变成了一种可能;对于AR营销+平台+场景,在C端用户参与度、趣味性分享率、数据监测与精准权益投放等都有明显的效果提升,这也是为何越来越多的品牌跟商户优先选择了AR营销来作为与消费者沟通的最直接有效的营销模式;

 

问4:随着科学技术的普及,我相信AR技术将会有越来越大的市场,特别是在目前国内C端AR市场还有非常大的深挖空间,那林总您是如何看待AR技术在C端发展前景?

答4:C端市场对于AR技术,有着比现在大家所看到的大很多的应用场景,随着现在AR底层技术的不断完善,硬件的不断成熟,未来的AR将会大大的提升现在人类对现实世界的感知、也会从教育学习、旅游出行、游戏娱乐等等生活的方方面面进行改造跟升级,这个不同于以往简单的展示方式上的迭代,而是现实世界更多维度的信息叠加;


问5; 常常听很多朋友说在AR行业创业不易,林总您作为AR行业成功的创客,对于我们这些年轻在选择AR行业进行创业时有什么好的建议?

答5:AR这个跑道处于一个蓄势待发的阶段,目前真正能实现盈利的公司并不多,而且很多都并没有自己核心的商业模式,蚂蚁特工一开始创办的时候,除了解决品牌方及商户的AR营销需求之外,不断的寻求对这个行业有真正价值输出的对生态有辅助支持作用的模式研究及工具开发,这也是为什么公司会在很早就创建了AR资源的共享平台(www.gxar.com)就是希望我们好的内容好的商业模式可以分享输出给AR技术领域及广告营销领域的从业者,与此同时让原本需要定制的高成本的AR应用变得易操作低成本,事实也证明这条路是对的,不仅大大降低了公司的运营成本也在利润率上取得了较好的增长;而共享AR平台的推出也让受到了很多营销高频的品牌方及商户的青睐;

 

感谢林总的宝贵建议。听完林总的分享,我热血澎湃。的确,AR/VR作为一个非常年轻的产业,充满了无数的机会,同样,当大家都一窝蜂涌进来创业的时候,如何让自己的企业做出差异化的产品和服务,就是至关重要的问题。只有像林总这样敢为人先,选好方向,利用自身的优势,才能打造出企业的核心竞争力。

非常感谢林总能够抽时间接受微泽名人面对面的专访,同时也祝愿AR营销引领者蚂蚁特工蒸蒸日上,给我们带来更多,更精彩的AR营销内容。

本期专访到此结束,本栏目将在深圳市AR协会和微泽网的官网和微信公众号同步更新,我们下期再见。

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